Данный семинар будет очень полезен всем, кто:

• Занимается развитием интернет-магазина и желает получать максимальную отдачу от вложений в сайт и рекламу.
• Планирует запуск интернет-магазина и при этом хочет заранее разработать эффективную стратегию интернет-маркетинга.

Семинар посвящен не только поисковому продвижению интернет-магазина (т.к. SEO является важной, но не единственной составляющей комплекса интернет- маркетинга), но и таким аспектам, как веб-аналитика и маркетинг баз данных. На семинаре будут затронуты различные темы - от повышения лояльности посетителей до организации бесперебойной работы сайта - что поможет вам сформировать и систематизировать понимание рассматриваемой темы.

В рамках семинара будет рассмотрено большое количество реальных примеров и кейсов, что даст вам возможность получить не только теоретические знания, но и практические навыки!

Программа семинара:

1 часть:

• Комплекс интернет-маркетинга
  • Для чего интернет-магазину "комплекс"?
  • Из чего состоит комплекс интернет-маркетинга и что нужно, чтобы его организовать.
• Поисковое продвижение интернет-магазина
  • Стратегия и тактика поискового продвижения интернет-магазина
  • Семантическое ядро. Как правильно подобрать запросы?
  • Структура сайта с точки зрения SEO. Эффективные способы перелинковки.
  • Работа с контентом. Проблема с дубликатами и способы решения.
  • Работа со ссылочной массой.
  • Улучшение поведенческих факторов.

2 часть:

• Веб-аналитика интернет-магазина
  • Тонкости настройки, хитрости и примеры из жизни.
• Анализ поведения посетителей и A/B тестирование
  • Анализ поведения посетителей на сайте
    • Что, как и зачем анализировать. Как применять полученные данные для повышения конверсии.
    •  Анализ поведения - кейс на примере Вебвизор
  • Повышение конверсии сайта с помощью сплит-тестирования
    • Сравнительное тестирование для интернет-магазина: что, как и зачем тестировать.
    • Какие результаты может принести сплит-тестирование (примеры тестирования: набор изменений и конверсия ДО и ПОСЛЕ).
    • Проведение сплит-тестирования интернет-магазина - кейс на примере Google Website Optimizer.
• Business Intelligence (бизнес-аналитика) для интернет-магазина
  • Что такое BI? BI для крупных и небольших интернет-магазинов - в чем разница?
  • Примеры применения BI для интернет-магазина
    • Анализ взаимодействия рекламных каналов (Как различные рекламные каналы влияют друг на друга? Существует ли эффект "синергии" и как его добиться?).
    • Модели расчета рекомендаций и "сопутствующих товаров".